20180611期

摇钱树娱乐:? 透视“头腾短视频大战”

五洲彩票 www.9qus1.cn 2014年9月,“一条”首播,拉开了短视频商业化探索的序幕。然而在2017年之前,短视频的发展之路不温不火,其间微视还曾谢幕。

但在最近一年多时间里,短视频似乎成了互联网的新风口,用户呈爆发式增长,资本大量进入,连BAT(百度、阿里、腾讯)也摩拳擦掌、亲自上阵。加上盘踞已久的今日头条、新锐势力爱奇艺等公司,一场混战已经展开。

编辑:赵赵
制图:赵赵

牌照“证”痛与资本正酣

原本只是创始人之间的口水战,然而不到一个月,字节跳动(今日头条母公司)和腾讯之间的矛盾已经激化到对簿公堂的程度。

对于双方矛盾的焦点,今日头条这样告诉《中国经营报》记者:“为了微视,腾讯采取了不正当竞争手段?!碧谘对虮硎荆骸耙皇油?,对方在诋毁、诽谤?!?/p>

然而有数据显示,不断崛起的短视频,其用户使用时长、打开次数等数据增长势头迅猛,在用户时间既定的情况下,短视频掘取的用户资源恰恰来自即时通讯。这俨然动摇了腾讯的社交基础。

在此背景下,不仅是今日头条旗下的抖音与火山小视频,百度也于年初上线了带有社交属性的UGC(用户原创内容)类短视频Nani,爱奇艺则推出泡泡,腾讯则复活了微视。

原本只有“北快手南抖音”二分对立格局的UGC短视频领域,从2017年年末开始瞬间挤满了参赛选手。

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蒙眼狂奔的短视频

字节跳动与腾讯的纷争尚未平息,6月6日,抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容,相关企业被北京市网信办和北京市工商局约谈,且被责令整改。

《中国经营报》记者梳理发现,这已是今年3月下旬以来,短视频领域遭遇的第5次内容安全事件。然而在今年4月经历了监管部门的严厉整治后,从业公司并未减少对这一领域的投入,例如快手收购A站、淘宝“独客”短视频也上线在即。

“当前,短视频的最大商业价值是流量导入,也就是所谓的信息流广告?!辈┐蟠赐洞词既瞬芎L卧诳疾焓叶淌悠疗教ê笙虮颈钦弑硎荆骸岸淌悠凳亲魑谌莘址⑵教ǖ囊桓龈绞舨返?,目的是为母平台解决内容需求,所以短视频的竞争最后还将回归于内容?!?/p>

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百度信息流的防守反击

不久前的百度联盟生态峰会上,百度联盟总经理李忠军表示,将会增加视频样式的信息流广告。

“近年以来短视频迅速崛起,短视频用户量已经超过了4.1亿。在视频时代我们还会推出视频植入的原生广告,这些新的突破没有人工智能是没有可能的?!崩钪揖?,“全品类样式为视频类、游戏类的合作伙伴提供用户体验更好的变现增加了新的可能性?!?/p>

在2017年,百度宣布战略调整后,信息流成为百度当前的战略重心被推上台前。

“当信息流中,视频内容的占比达到一定数量后,用户体验和停留会到达一个更优的层级。所以视频信息流成为了公司的重点?!卑俣饶谌萆哦痈嫠摺吨泄ā芳钦撸骸鞍俣炔皇俏硕淌悠底龅哪谌萆?,短视频只是内容生态中的一部分?!?/p>

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阿里短视频:流量变现新愿景

5月18日,一则“淘宝短视频召开内部发布会,拟推出名为‘独客’的独立短视频APP”的消息甚嚣尘上。

对该传闻,阿里市场公关委员会主席王帅公开回应称:“短视频越好,抖音越好,对电商的丰富越好:我们感谢这么多的创造,并给电商的从业者提供更多的形式和选择。至于对标谁,真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择?!?/p>

实际上,阿里的短视频布局最早可以追溯至2016年4月。彼时,手机淘宝增加了短视频的相关入口,但是其入口较深,并长期停留在让用户有目的性的搜索层面。到2017年3月,阿里文娱宣布旗下的土豆网由长视频网站向短视频平台转型。

对于即将上线的独客短视频与土豆存在的潜在竞争关系,淘宝方面向《中国经营报》记者表示,暂不便回复。

“土豆短视频是内容分发类型,独客是什么样子暂不可知,如果是传闻中的竖屏方式,那么会接近于UGC短视频。如果从阿里,特别是淘宝的电商业务体系来看,淘宝短视频APP将会与土豆有明显的定位差异?!币坠坌旅教宸治鍪β硎来先衔?,土豆短视频是基于内容分发来与文娱板块进行结合,而淘宝短视频自诞生之日起便会带有浓厚的电商变现色彩。

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爱奇艺入局短视频 意在信息流广告

5月中旬的世界大会上,已上市的爱奇艺一口气讲出很多故事。其中一个便是推出短视频信息流产品纳豆和短视频制作工具吃鲸,此举意味着爱奇艺将正式进军短视频领域。

5月18日,在接受包括《中国经营报》在内的记者采访时,爱奇艺副总裁耿聃皓解释了做短视频的逻辑:“本身爱奇艺做长视频起家,做短视频对我们三千多人的技术团队是信手拈来的。我们希望在短视频信息流收入的商业结构上能开辟出一块新天地,在爱奇艺原来的盘子上做一些增量,这是出发点?!?/p>

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快手“克制”的商业化

6月5日,短视频社交平台快手确认已完成对弹幕视频网站AcFun(以下简称“A站”)的全资收购。

快手方面向《中国经营报》记者表示:“未来,A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队、独立发展??焓只嵩谧式?、资源、技术等方面给予支持?!?/p>

同日,中文在线(300364.SZ)发布公告称,将以人民币1.4亿元的价格把持有的全部A站权益出售给快手。并在6月6日宣布已与快手签订《战略合作协议》,拟借双方的资源和能力,对现有内容资源进行二次开发、宣发及推广,提高双方的内容吸引力。

短视频市场竞争白热化的今天,快手无论是收购A站还是与中文在线战略合作,都进一步显示出对产品内容的更多需求。

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